Diplomado en branding estratégico online: qué incluye

Mucha gente busca un diplomado en branding estratégico pensando que va a aprender a diseñar logos. El diseño es una consecuencia del branding, no su contenido.

Qué es el branding, en corto

Es el trabajo de decidir qué significa una marca para quien la ve y sostener esa decisión en todo lo que la marca hace. El logo es una pieza; el precio, el tono, la atención al cliente y hasta el empaque también lo son.

Qué se estudia

• Diagnóstico de marca: dónde estás hoy y frente a quién.
• Posicionamiento: qué lugar quieres ocupar en la cabeza del cliente.
• Arquitectura de marca cuando hay varios productos o líneas.
• Identidad verbal: nombre, tono, mensajes.
• Identidad visual y sistema gráfico coherente.
• Medición: cómo se demuestra que la marca ganó valor.

En qué se diferencia del diseño gráfico

El diseñador ejecuta; el estratega de marca decide qué se ejecuta y por qué. Por eso muchos diseñadores estudian branding: es el paso que los saca de recibir órdenes y los pone a definir el rumbo.

Para quién es

Diseñadores, publicistas, gente de marketing, emprendedores con una marca propia y responsables de comunicación. También para quien tiene un negocio que compite por precio y quiere dejar de hacerlo: eso es exactamente lo que resuelve el branding.

Por dónde empezar

Lee cómo construir una marca desde cero y luego qué se aprende sobre identidad visual.